Jean-Noël Kapferer est un illustre chercheur et professeur français spécialisé dans le marketing et l'analyse de la concurrence. Il a été professeur à l'École Supérieure des Sciences Économiques et Commerciales (ESSEC) de 1970 à 2013.
Né en 1943, Kapferer grandit à Paris où il fait ses études secondaires à l'Institut Sainte-Geneviève. Il poursuit ensuite ses études supérieures à l'Université Paris-Dauphine, d'où il sort diplômé de la promotion dite des "Pionniers".
En 1968, Kapferer obtient son doctorat en économie à l'université de Cambridge. Sa thèse porte sur les stratégies de positionnement des marques. Cette recherche est un précurseur du marketing stratégique moderne et elle fait le sujet de nombreux ouvrages qu'il publie par la suite, dont "Le Marketing Stratégique" (1972), qui devient un best-seller et reste une référence dans son domaine.
Dans les années 1980, Kapferer s'intéresse à l'aspect culturel du marketing en menant des études sur les cultures nationales et les différences entre les marchés internationaux. Cela conduit à la publication de "Le Marketing Culturel" (1986), qui est également un succès critique et commercial.
Au cours de sa carrière, Kapferer a aussi enseigné à l'Université Columbia, à Harvard Business School et à l'École Supérieure des Affaires (INSEAD). En outre, il a conseillé plusieurs grandes entreprises telles que PSA Peugeot Citroën, Renault, Nestlé, L'Oréal, Sanofi-Aventis, Danone et Carrefour.
En 2016, Kapferer est fait chevalier de la Légion d'honneur pour ses contributions exceptionnelles à l'économie française. Il continue à donner des conférences et à travailler sur de nouveaux projets de recherche aujourd'hui.
Né en 1943, Kapferer grandit à Paris où il fait ses études secondaires à l'Institut Sainte-Geneviève. Il poursuit ensuite ses études supérieures à l'Université Paris-Dauphine, d'où il sort diplômé de la promotion dite des "Pionniers".
En 1968, Kapferer obtient son doctorat en économie à l'université de Cambridge. Sa thèse porte sur les stratégies de positionnement des marques. Cette recherche est un précurseur du marketing stratégique moderne et elle fait le sujet de nombreux ouvrages qu'il publie par la suite, dont "Le Marketing Stratégique" (1972), qui devient un best-seller et reste une référence dans son domaine.
Dans les années 1980, Kapferer s'intéresse à l'aspect culturel du marketing en menant des études sur les cultures nationales et les différences entre les marchés internationaux. Cela conduit à la publication de "Le Marketing Culturel" (1986), qui est également un succès critique et commercial.
Au cours de sa carrière, Kapferer a aussi enseigné à l'Université Columbia, à Harvard Business School et à l'École Supérieure des Affaires (INSEAD). En outre, il a conseillé plusieurs grandes entreprises telles que PSA Peugeot Citroën, Renault, Nestlé, L'Oréal, Sanofi-Aventis, Danone et Carrefour.
En 2016, Kapferer est fait chevalier de la Légion d'honneur pour ses contributions exceptionnelles à l'économie française. Il continue à donner des conférences et à travailler sur de nouveaux projets de recherche aujourd'hui.
